一年卖出10亿杯的香飘飘,如今没人买了?半年只赚了2万块

maliang 原创
2019-08-20 环球百事网

小编曾经看过一个有趣的段子,有人问:地球外面是什么?其中有一个回答最搞笑:“香飘飘。”段子归段子,有一个人却特别认真,“一年卖出10亿杯,杯子可绕地球3圈”香飘飘的创始人蒋建琪这么说,一个靠卖奶茶挣到24亿的人。

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但香飘飘近年来的销量,却不尽如人意。前几日,香飘飘发布了2019年上半年财报。财报显示,香飘飘上半年营收13.77亿,同比增长58.26%,公司净利润为2352.96万,但扣非净利润仅为2.28万。

让人没想到的是,一家市值140多亿的上市公司,折腾了大半年,利润还不如街边一家网红奶茶店,这样的成绩单确实是惨不忍睹。众所周知,香飘飘公司成立于2005年,并成功在前年11月份上市,一度被业内冠以“奶茶一哥”的称号。

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2006年~2012年,香飘飘可以说是经历了一个高速发展期,与优乐美等品牌进行竞争的同时,共同扩大了整个杯装奶茶的品类市场。不过,自2012年起,由于杯装奶茶市场逐渐进入饱和期,香飘飘营收增速开始放缓,2014年、2015年甚至出现了负增长。

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当然,香飘飘为摆脱业绩颓势,也做出了一些新尝试。比如在固体冲泡奶茶的基础上,推出了“MECO”牛乳茶,以及“兰芳园”丝袜奶茶两款液体奶茶产品,还有在去年7月又推出了新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶,开拓果汁茶市场,但好像效果都很一般。

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值得一提的是,近年来,香飘飘的销售费用一直高居不下,光今年上半年,香飘飘的销售费用就花了3.91亿,其中最主要的开销在广告费以及市场推广费。最近还请来了流量明星王俊凯代言,不知道能不能挽回销量?

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