小程序的战场静悄悄,百度腾讯暗自较劲儿

maliang 原创
2019-08-01 环球百事网

如今,小程序已经深入到人们日常生活中的各个场景。同时相较于App而言,它们的开发门槛更低,更能受到企业主和开发者的青睐。在此趋势下,重注押宝小程序赛道的互联网巨头越来越多。

尽管小程序战场并未如前几年的支付战场那般硝烟弥漫,但也绝不缺少巨头们的暗自较劲儿。

2018年7月4日,百度在百度AI开发者大会上正式发布智能小程序。对于百度的战略意图,沈抖解释为:要打破花园围墙,让用户在一个App上就可以完成不同的服务,无需跳转。而开发者更可以一次开发就多端运行,避免多次开发。

此时的微信小程序已经正式推出了一年半的时间。为加速追赶,百度向开发者们拿出了千亿流量的直接利益,并希望借此让开发者重获流量红利。毫无疑问,在微信小程序的红利几乎被头部开发者占尽之后,百度的举措对于处于流量饥渴状态的开发者们是极富诱惑力的。

这也不难看出百度对于智能小程序的重视程度。一位参与智能小程序第一批内内测的开发者表示,智能小程序就是百度在未来移动端话语权的核心,如果说信息流是百度营收保卫战,那么小程序就是百度移动的未来之战。

事实上,智能小程序真正的丰富了百度搜索生态,让搜索的护城河进一步拓宽。智能小程序是百度连接服务的关键。比如百度和瑞士官方推出的瑞士国家小程序,不仅可以提供旅游资讯,更能够提供办签证等服务。数据显示,百度智能小程序的服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业,覆盖262个细分领域。

但对于小程序平台而言,光有流量是远远不够的。在百度推出小程序伊始,整个开发者群体都对百度智能小程序持半信半疑的态度。

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这一情况也在百度的预料之中,而他们也早已准备好了自己的破局之招。不同于微信小程序的去中心化策略,百度在积极地向开发者们供给流量。这种态度差异的背后,是两个平台的基因不同。百度搜索和信息流天然就是用户各种需求的流量。无论是找信息还是找服务,本质上都是可以对接小程序的,因此这不仅不会打扰用户,反而会提升用户的体验。

数据论证了百度的判断,内测数据显示:爱奇艺智能小程序日活突破1400万百度贴吧智能小程序上线以来,活跃用户的次日留存率提升17.2%;2018年山竹台风期间,作者主动在文章挂载台风智能小程序后,点击率高达10.33%;唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,而同程艺龙的ROI较H5提升19%......

2018年9月25日,百度智能小程序开放申请。开发者们态度变得截然不同。

第一批入驻者小红书即享受到先发红利。在加入百度智能小程序不到一个月的时间内,小红书智能小程序高峰DAU达265万,且使用时长达到客户端的1.5倍。通过百度技术与信息流场景,深化分析客户数据,小红书用户停留时长增加了20%。

除流量之外,开源是百度智能小程序与其它小程序平台最大的不同之处。

开源的意义首先是流量聚合,百度智能小程序首批开源联盟伙伴的月活总数是30亿。开发者所面对的是比微信小程序还庞大的流量池。同时对于开源联盟成员而言,百度给它们提供了一个成本极低的小程序生态构建方式。任何有几千万日活的App只要加入百度智能小程序的SDK就可以变成小程序平台。

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百度这张新王牌,也改变了小程序行业里的其它玩家,包括高高在上的微信。今年年初,始终强调去中心化的微信小程序开始高调的打开微信搜索这一典型的中心化入口。从结果来看,这是在向百度模式靠拢。但开发者端却反馈并未带来预期中的流量增加。究其原因,还是用户并没有养成在微信搜索的习惯。

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