青年拼多多,却遇到了中年危机?高额补贴iPhone,年亏百亿

maliang 原创
2019-08-01 环球百事网

去年7月26日,拼多多上市。开创了一个电商上市的速度神话,要知道上市时拼多多创立还不到三年。而上市后的拼多多,有高光时刻,甚至一度市值超过了京东,但也一直处于处于舆论的漩涡之中,质疑声不断。

而今回过头来看拼多多,或许我们可以用一句话来形容,那就是青年拼多多,却似乎已经遇到了中年危机。

首先是活跃用户不再增长,在2018年1季度之前,拼多多每季的活跃用户都是保持着50%多的增长率,但之后却遇到了断崖式的下滑,到2019年1季度时成了5.8%,基本上不再增长了,像阿里、京东的活跃用户增长变慢时,基本已经是创立10多年的时候了,而拼多多仅3年多。

其次是巨额补贴却换不回高增长,其实拼多多的增长逻辑大家都很清楚,那就是高额补贴换回高增长,在2016年时的销售和营销费用仅为1.69亿元,2018年时增长到了134.4亿。

为何补贴这么高,大家都清楚,为了抢用户,尤其去年推出了低价苹果,更是花了拼多多大量补贴,从财报来看,2018年亏了102亿。

但这么高额的销售和营销费用却没有获得高增长,在2018年1季度投1块钱,能换回来1块1的增长,但到2019年1季度,投1块钱,只能换回来6毛5的增长了。

可以说高补贴最终没有换回高增长,也就意味着卖得越多,亏得越多,这是一个死胡同,扎进去了就出不来了。

与此同时,拼多多的那一套玩法,其它的电商平台都在跟进了,阿里、京东、苏宁都推出了类似的拼购类的产品,一点一点的抢走了拼多多的市场,可以说是五环外的市场还在,用户也还在,但拼多多的高增长已不再,被其他厂商抢走了。

所以说,虽然还是青年,但拼多多却遇到了中的危机,因为用户,营收增长越来越难,同时增长不再,竞争加剧了,你觉得呢?

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