iPhone在中国降价,三星紧跟降价,国产旗舰手机价格会雪崩?

maliang 原创
2019-08-02 环球百事网

春节期间,苹果有两则新闻刷屏,一是公司副总裁安吉拉.阿伦茨将在4月离职走人,二是iPhone在中国接连促销降价后,国内市场销量暴涨近8成。

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我们先来看iPhone的价格区间。经过促销和明降,目前在各电商平台iPhone8系的价格区间为3999至6299元,iPhone XR为5799至7299元,iPhone X为6099至8399元。最贵的iPhone XS MAX则有700至800元的优惠幅度。

可以说,经过这轮降价促销,苹果的产品完整覆盖3999至万元价格区间,其中iPhone8、iPhone XR和iPhone X对应的是7000元以下价位,是苹果的走量区间。经过降价这一鸡血的刺激,据天猫数据显示,半个月内苹果的产品销量增长近76%。

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更为重要的是,这个价位正好精确瞄准了国产旗舰手机,覆盖小米MIX3、vivo NEX、OPPO Find X、华为P20 pro和mate 20 pro。

众所周知,苹果产品在高端市场拥有强大的品牌号召力,降价促销后销量应声上涨,国产旗舰手机必然受到很大的压力,而卸除压力的最好方式就是降价回应,争夺流失的用户。

但我们粗略调查后发现,国产旗舰手机并未降价应对,预想中的价格雪崩更是没有出现。华为、小米、OPPO和vivo的旗舰手机并没有出现大规模促销场面,OPPO和vivo有零散促销,但优惠不超过500元,而且时间节点出现在iPhone降价前,华为、小米的旗舰手机价格则纹丝不动。也就是说,国产旗舰手机在按自己的市场节奏行走。

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相反,三星手机倒开启了一波降价促销高潮:2017年的机型S8和note8价格近乎腰斩,S9/9+系列优惠幅度超过千元,note9优惠幅度在600元左右。

换句话说,iPhone在国内市场降价,三星最先感受到疼痛,国产手机则不敏感。

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为何会出现如此奇怪局面?

答案是,高端市场并非国产手机收入的中流砥柱。实际上,在2018年前,国产手机高端旗舰价位最高仅触摸到5000元(非主流版本除外),小米一直坚守4000元以下价位,OPPO的高端旗舰手机Find系列已缺席多年,vivo的旗舰xplay系列一直处于打酱油的角色。

销售占比小和高端市场的新人身份,使得国产旗舰手机缺乏与iPhone拼价格的压力和动力。

直到2018年,在苹果突然以大幅涨价的形式抛弃8000元以下市场,三星在中国市场影响力又日渐式微,市场份额跌入二线行列,国产手机等于白捡了8000元以下的高端市场。2018年因此成为国产旗舰手机元年,一线品牌的国产旗舰手机集中爆发。但这种爆发只是拉升了国产手机的品牌形象,还远未让旗舰手机成为收入和利润的主要管道。即使销售火爆的vivo NEX和OPPO Find X,销售数量仅在300万左右,和其中端机型动辄千万的销量相比,差距甚远。

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相反,三星作为苹果在高端市场的全球竞争对手,两者是直接竞争关系,iPhone在中国大幅降价,首当其冲冲击三星,偏偏三星的份额已萎缩到十分可怜的地步,如不奋起反击,恐怕二线位置都保不住,可能直接滑向三四线。所以,iPhone降价,三星跟牌最积极。

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