我们仔细计算过,三星手机今年在中国的份额可能增长5倍

maliang 原创
2019-08-02 环球百事网

在极度被看衰之际,三星手机在中国迎来了反转。

说实话,在销售数据出来之前,我也和众多媒体一样,不看好S10系列会成为三星手机在国内的“翻身之作”,但被市场数据无情打脸。S10系列手机3月8日0点——10点开始销售时,仅某东平台付款额就破了1亿,得了个成交量和成交额的双料冠军。

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有人说1个亿也不多啊,按均价6000元计算,不过卖出1.6万台左右,和国产手机比最多是淅淅沥沥的小雨。但如果仔细分析的话,我们会发现事情不是表面看起来那么简单。销售时间段是0点到10点,下单的高峰期应该在6点到10点,别问为什么,因为绝大多数人是早晨6点起床。

也就是说,4个小时销售1.6万台,而且有的型号还卖断货,这说明市场下单非常积极。

纵向比较,这个成绩也可圈可点,根据官方数据,S10系列7天预售量超过S9系列首发全月销量,1小时成交量是其全天的2.38倍。按电商平台每天18个小时的有效销售时间计算,S10系列的销售速度是S9系列的36倍左右。

36倍意味着什么呢?去年三星手机在中国的市场份额为0.8%,绝大部分的出货量集中在高端的S系列和note系列,由此估算,今年三星在国内市场的份额有可能达到3%左右,增长大约5倍。

3%的市场份额足以傲视国内二三线手机品牌,摸到国内一线品牌的门边。由于这个数据绝大多数由三星高端旗舰贡献,因此足以让国产手机后背冒冷汗。

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三星手机在国内市场多年遇冷之后突然有变热趋势,我认为是在两件事上努力的结果,一是重视品牌宣传,从去年开始在中国启用新的市场宣发团队,并和某国产品牌在手机软件优化、性能和屏幕素质上展开激烈交锋,重新塑造三星手机质量过硬、硬件配置突出的品牌形象。

二是S10系列在定价上放弃跟随苹果的策略,制定更为务实接地气儿的销售价格,也是三星手机能迅速由冷变热的主因。

2018年之前,三星高端手机的定价和苹果基本保持同一水平。但2018年是一个重要的分水岭,iPhone开始大幅涨价,最便宜的iPhone XR起售价也在6500元。

但从S10系列开始,三星放弃跟随苹果的定价策略,和iPhone对标的机型起售价保持30——45%的价格优势,即使相比S9也是降了100元。作为全球唯二的高端手机品牌,三星在中国市场如此大的动作是比较罕见的,也表明了三星不愿步LG后尘的决心。

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此外,去年下半年,某国产手机在高端市场价格十分激进,在国产手机普遍未站稳5千价位的情况下,莽撞地抢攻7千元市场,使得国产手机丢掉了性价比这个大杀器。

结果就是,有了高价苹果手机和国产手机这两面背景墙“提携”,三星手机一下变的吸引力十足,加上数年来三星在国内的品牌影响力并未衰落,冰冰凉的三星手机一下炙手可热起来。

可以肯定的是,三星手机如果在国内市场从谷底崛起,对刚刚往上冲的国产手机来说,不是一个利好消息。2019年将成为国产手机最为艰难的一年。

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