iPhone上市11年价格涨2.1倍,苹果却在喝汤,谁在它背后吃肉?

maliang 原创
2019-08-02 环球百事网

全球手机一哥苹果公司正站在转折点上。

价格比肩奢侈品的iPhone Xs MAX在去年9月发布后,销售遇冷。

(*)

苹果公司的股价表现更是惊掉投资者的下巴:自2018年10月3日到达最高点233.47美元/股后,苹果公司的股价开启急速狂跌模式,三个月时间跌去(按1月18日收盘价计算)大约33%,最低时跌去近40%。

结果,在万亿美元市值俱乐部里,苹果公司的屁股刚捂热镀金的凳子,就被无情地踢出门。

市场抱怨苹果公司为了超额利润,在iPhone的提价上用力太猛,即使“不看新品发布直播,睡醒直接下单”的土豪也喊吃不消。简单说就是,iPhone的背面是暴利,而不断提升的售价则被认为是原罪。

事实是否果如此呢?

我们制作了iPhone历年起售价格图表(备注:未将iPhone5C这样的非主流版本计算入内,当有多版本发布,如iPhone6和iPhone6 Plus发布时,则取两款手机起售价之和的平均价),发现真实情况没那么简单。

(*)

从图表中可看出,自2007年第一代iPhone上市起,经过11年,iPhone的起售价从499美元涨至1049美元,上涨了2.1倍。

iPhone价格翻了一倍多,涨价用力很猛一点不假。不过,按理说,公司的毛利率也该同步上涨。即便毛利率翻不了倍,上涨三四成也才说的过去。

然而事实是,苹果公司的毛利率是原地踏步,用行话说是滞涨。自2009年到2018年,十年来苹果公司的毛利率在38%左右,平均毛利率在39.28%。

(*)

如果将历年毛利率表和历年起售价表对照分析,更有意思的现象出现了。苹果公司在2012年毛利率最高,达到43.9%,但起售价仍然和2011年保持不变:649美元,而在提价较猛的2017年,起售价从2016年的709美元飙涨至823.33美元,涨幅16.13%,但毛利率反而从39.1%下降至38.5%。

换句话说,苹果公司并没有享受到iPhone提价的好处,提价不过是转移成本的手段,钱都被隐藏在苹果背后的公司赚了。

自乔布斯走后,库克真正的挑战如山降临。

难道是蓝思科技、欣旺达、歌尔声学、德赛电池和欧菲科技等如雷贯耳的国内供应商?更不是。

这几家公司的销售净利率不算靓丽,德赛电池、欣旺达、欧菲科技的销售净利率长期徘徊在8%以下,2018年上半年,欣旺达还不到3%,欧菲科技稍好,但也仅有4%。

说蓝思科技,估计很多人不一定熟悉,但说到其老板周群飞,许多人耳熟能详。蓝思科技早年进入苹果供应链,2013年销售净利率超过18%,可惜开启的不是持续上扬,而是高开低走,一路下跌,到去年上半年,销售净利率仅有4%。

(*)

蓝思科技董事长周群飞

​歌尔声学稍好,但销售净利率大约在5%。

一句话,这些做低端零配件的公司并没有从iPhone涨价中分得一杯羹,不被苹果狠狠盘剥就要口诵“阿弥陀佛”了,它们和富士康一样,挣的是廉价的加工费。

手机成本三大件:SOC芯片、存储和屏幕。SOC芯片除基带外,都由苹果包办了,算不得iPhone的成本大头。大头是存储和屏幕。存储中的NAND闪存和DRAM内存的价格,自2016年开启涨价模式,到2018年上半年已上涨2倍左右。

这个时间节点和iPhone提高起售价的时间节点相吻合。2016年iPhone起售价上涨10美元,到2017年起售价大幅上涨123.33美元,涨幅17.39%,2018年再次上涨26.03%,两年上涨47.95%,上涨速度和NAND闪存与DRAM内存一致。

(*)

最便宜5G手机即将发布:安兔兔跑分第一 支持双卡单待 微信零钱超过5000后,这个设置不能忽略,网友:太不安全! ACL 2019 最佳论文重磅出炉!华人团队包揽最佳长、短论文 安卓时代或被终结!外媒曝华为“鸿蒙”将打破垄断:实力不容小觑 就在这一瞬间,我爱上了它!盘点各大品牌手机最具代表性的功能 你真的了解三星吗?三星现在到底有多强,通过数据才知道差距
热门文章
为你推荐