红米加入电视乱战,性价比是杀手锏?

maliang 原创
2019-08-18 环球百事网

红米和荣耀之间的市场交锋,正从智能手机市场蔓延到其他领域之中。不久前,荣耀推出了新品“智慧屏”,并达成了5分钟3000台的首销战绩;而就在荣耀智慧屏开售后不久,业内便传出红米也要跟进智慧大屏产品的消息。

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随后,微博上出现了名为“Redmi红米电视”的官方微博,微博认证信息为“北京小米电子产品有限公司”,红米要做电视的传闻基本坐实。

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对于红米电视的突然出现,我们非但没有觉得丝毫惊讶,甚至认为是情理之中。

究其原因,主要还是源自我们对红米(小米)品牌的了解。荣耀的智慧屏产品很可能会威胁到小米在智能电视行业中的地位,而且定位更高的华为智慧屏也在蓄势待发。华为-荣耀的双品牌大屏产品肯定会对小米电视的市场份额造成冲击,小米不可能不反击。

眼下就要看红米电视如何见招拆招了。

正因如此,我们预测红米的电视产品会成为电视行业的“性价比杀手”,正如当年小米电视所做的那样。

在2012年前后,“智能电视”、“互联网电视”的概念兴起,小米一上来就拿出了名为“性价比”的武器。小米电视对传统电视行业带来了巨大冲击,奥维云网的数据显示,2000-2005年电视价格为87元/寸,但当互联网电视概念流行之后,也就是在2012-2016年间,电视价格急速下降至66元/寸。

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除了拉低电视产品的行业平均售价外,小米电视也靠性价比攻势拿到了21.7%的市场份额,成功将长虹等老牌电视厂商挤到了身后。

在今天,红米电视有了更丰富的角色,例如担当起普及小米AIoT生态的重任,让低端消费者也接入到生态之中。如果红米电视有此目的,那么就需要在低价之外兼顾功能完整性,不能让红米电视变成单纯的廉价视讯工具。

根据荣耀智慧屏的产品卖点我们推测,红米电视(中高端型号)应该会加入摄像头,产品本身除了强调画质、尺寸之外,也会兼顾和其他硬件产品的联动。和智能家居设备进行联动将会为未来智能电视的标配功能,我们很可能可以在红米电视上实现视频通话、处理手机和电脑上的信息等操作。

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唯有先拥有用户群,才有资格谈规模效应,红米用低价抢用户的做法也未尝不可。

小米/红米电视还有一个优势那就是小爱同学AI语音助手,所以红米电视在语音交互上也有值得期待的应用场景。红米电视应该会取代智能音箱扮演IoT中枢的角色,连接各路米家生态智能产品。

如果红米电视只是追求低价的话,那么就不太可能搭载上述功能,只会提供基本的AI功能和基础视讯体验。但这样做也是有好处的,更少的功能意味着售价可以做到更低,而低廉的售价有助于笼络用户。

(图中产品为荣耀智慧屏)

当红米电视顺利在中低端市场站稳阵脚之后,小米电视也得以摆脱性价比策略的束缚,可以大胆地往高端走。这两年以来小米已经陆续推出了数款高端产品进行市场试水,例如今年推出的小米壁画电视。

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小米壁画电视并没有过分地强调性价比,而是将设计视为第一要素。在发布会上,小米花了不少的笔墨来介绍他们是如何实现扬声器和主机分离,还介绍了如何通过结构优化将机身控制至13.9mm。

专注功能和设计品质应该是小米电视未来的方向,小米电视最理想的情况莫过于让产品品质接近索尼、三星的顶级产品,但同时具备AI、多设备互通等差异化卖点。

红米电视的产品思路和荣耀智慧屏应该是不相同的,智慧屏55英寸版售价已经来到了3799元,性价比并不突出。

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