六神鸡尾酒、良品铺子敦煌中秋潮礼,这些品牌跨界为啥能刷屏?

maliang 原创
2019-08-18 环球百事网

马云曾经说过,这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代。

无论是营销方式、品牌形象还是产品创新,强强联合让一切成为可能。跨界可以让老品牌重返年轻,比如近600岁的故宫再创业成为网红,文创、食品、综艺、游戏、美妆全面开花。跨界可以让品牌用最短的距离触及到盲区用户,比如快手直播卖西瓜,一句老铁666抵得上一个农贸市场一天的销量。

2018年那些刷屏跨界案例

2018年快消、餐饮、服饰、美妆甚至是博物馆,越来越多行业都开始涉足联名跨界,不同领域、不同区域的行业不断融合、渗透,催生了无数跨界的新玩法。

脑洞大过天的联名分分钟成为10万+点赞的“网绿”,就连喝完的的空瓶在某宝上都被炒到了接近400块。最可气的居然还是限量版,小编手慢无,没买到,来来来,干了这杯六神花露水,从此不被蚊子咬。

一位妈妈看见孩子将一瓶六神花露水倒进嘴里,喝完之后还舔了舔瓶口,吓得差点拨打120。还好是虚惊一场,原来孩子喝的是RIO联合Six God为广大奇葩少年重磅推出的“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒。

六神花露水和RIO推出限量版鸡尾酒

称霸辣酱届的老干妈推出潮牌卫衣

你以为来自贵州的老干妈只是一瓶辣酱?其实她还是一位时尚辣妈。好不容易不被妈妈逼着穿秋裤了,老干妈就推出了同款卫衣,你说吓人不吓人?opening ceremony 特别定制了一系列独具中国文化基因的品牌潮流单品,其中就包含了“老干妈”,只能说老干妈才是中国在国际上最有名的女人啊。

老干妈潮牌定制卫衣红色为底,胸口的标签是风靡全球、处处可见的老干妈logo,还是熟悉的味道,还是熟悉的配方。

泸州老窖不专心卖酒开始卖香水

如果为了约会喷点香水,结果在路上被查出酒驾,这事儿可就大了。去年泸州老窖突然以一种意想不到的姿势在网上火了,上热搜、卖断货的不是白酒,而是一款名为“泸州老窖顽味”的香水。有买家留言称:气味与纪梵希的宫廷玉露神似,但细闻会有淡淡的酒香味。

小编不知道啥纪梵希,就知道六神花露水也出酒了,内服改外用,外用改内服,费那劲干啥,你俩干脆把商标一换得了。

国潮当道,文化跨界成为新风尚

说到跨界,怎么能不提大IP故宫呢!2013年销售额6亿元,2015年增长至近10亿元, 2017年的达到15亿元(超过1500家A股上市公司的收入)......故宫火了,从故宫到故宫文创IP,最成功的不是数据而是由此带火的国潮风。

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很多年前,月饼过度包装风行,小编觉得月饼已经失去了原来的意义,变得俗不可耐,就不吃了(主要是贵,还没人送)。这次良品铺子敦煌国潮风月饼让多年不吃月饼的小编感觉自己是不是对月饼有什么误会?

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月饼不是不需要包装,而是需要合适的包装。敦煌文化元素的运用给良品铺子月饼注入了更多节日的仪式感。象征美好生活的九色鹿、代表吉祥如意的凤凰、反弹琵琶的飞天如嫦娥奔月,这些敦煌元素“穿越”千年而来,让已经被快节奏的工作生活带跑偏的传统中秋文化重新回归传统,回归团聚的本源。

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中秋还是那个中秋,月饼已经不仅是那个月饼了。今年中秋,多年不吃月饼的小编通过良品铺子才发现,月饼不都是多油多糖的,而且已经不掉渣了。原来月饼里可以有茶:西湖龙井配莲蓉白豆沙、琥珀核桃仁,茶香清新,入口细腻又香脆可口。月饼里可以有肉:传统苏月饼皮搭配藤椒牛肉,酥香味浓带来大口的满足。月饼里可以有花,云南金边玫瑰结合传统鲜花饼工艺,花瓣的清香柔韧与奶黄的柔滑香浓完美结合,就算黛玉也会 “赞”花。

外行看热闹,内行看门道。小编见过太多的国潮跨界,觉得大多数都像闹着玩儿似的。良品铺子和敦煌的结合做出了“国潮”的真正意义:高颜值、高品质赋予传统文化时尚感,用年轻化的沟通方式走入消费者的内心。

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