书怎么红了?种草精神焕发!怎么又黄了……

maliang 原创
2019-08-20 环球百事网

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从本月初不少媒体爆出小红书APP被安卓各大应用商店以及苹果App store下架至今,已经半月有余。截至8月18日,各应用商店依然未见其身影。

关于APP下架风波,小红书始终低调处理,我们也只能在应用商店看到这样一句话——“小红书服务调整,暂不提供下载,敬请谅解”。

用户可以习惯暂时离开小红书的日子,但是一些博主却感觉到了难以言表的烦躁和心乱。“说好标记生活,但到底标记谁的生活?”当懂懂笔记与几位种草达人沟通时,她们都表达了自己的茫然。

离开了种草的日子,这种平淡的生活已经让用户、博主重新审视“真实”的日常生活,她们还会爱上“种草文”吗?“种草”经济是否会逐渐走向凉凉?

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“其实近几个月我更新日记的频率都少很多了。”

时尚买手“桃子”,自称是小红书上一名90后“老阿姨”。她告诉懂懂笔记,早在2016年,她就正式注册了小红书APP,成为定期分享美妆、时尚种草日记的达人用户之一。一年365天,她每天必定会分享一篇美妆心得,每周也都会准时发布“空瓶”日记。

“分享空瓶,发表美妆、护肤品的使用体验,供其它用户参考。”桃子表示,除了这类体验日记、种草分享之外,她还会在小红书上回答一些网友的问题,“一天下来,可以不看微信,但一定会看小红书的。”

然而从今年年初开始,她渐渐发现自己在小红书APP上的分享点赞量越来越低,而其它用户的收藏互动,也看得出分享内容的流量正在明显下滑。

起初,她以为是短视频“种草”形式瓜分了部分平台流量。然而当她开始尝试短视频“打卡”时,却发现互动以及点赞量依旧低迷,“排在推荐前列的,都是一些卖不知名化妆品的营销号,内容真的很夸张。”

当桃子为这些功效夸大,难以信服的营销视频纠结,思考如何登顶推荐列表、斩获大量红心时,身边有从事内容营销的圈内朋友告诉她,收藏和点赞都是可以直接“刷”起来的。

“只要刷了数据,就能够得到推荐,用户自然会关注到,从众心理就会让更多人关注。”她告诉懂懂笔记,今年年初以来,她感觉那些一打开APP就被推荐到首页的短视频、日记,似乎都是营销推广的内容。

这些大量“种草”的商品品牌她从未曾听说过,功效也吹得神乎其神。反倒是她和闺蜜圈里两位熟悉的博主,即便每天认真更新美妆日记、“空瓶”周记,也无人问津。少数的收藏、点赞,也都是亲友们“爱心贡献”的。

“我敢保证每一篇分享都用心在做,但平台这种状况我能咋办?”桃子无奈地说到,看着分享数据越来越差,她也渐渐失去了更新日记、干货帖的欲望,“是时候该下架整顿了,尽是一些简单粗暴地营销和噱头。”

作为一名忠实用户(同时也是内容创作者),她认为小红书“变味”了,尤其在最近半年多的时间里。这也让一些朋友中的达人、KOL失望,“好几个姐妹也一样,大家都不愿意更新内容了,反正也没有谁能够看到。”

刷数据,不公平的推荐规则,让部分达人在不断下滑的点赞量和互动量中,失去更新内容的动力。

那么,这些做法影响的只有博主和达人的分享积极性吗?

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“不是不可以做广告,分享总是要引流变现的,但得讲良心。”

发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。

“但是最可气的是那种推荐假货、盲目带货的博主,简直是搞乱市场。”绵木表示,她也曾尝试帮中小品牌做推广和带货,但是一切推荐的美妆、护肤产品,都是她亲自试验过的,会写出真实体验感受。

她经常在日记中分享各类产品的优缺点,包括适合什么样肤质的人群,认为对人对己都是负责的。而一看到那些夸张、连吼带叫的分享视频,她就感觉发布者根本未曾试用过推荐的产品。

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